Meta mengancam akan menghentikan layanan Facebook, Instagram di Uni Eropa (UE)

Meta mengancam akan menghentikan layanan Facebook, Instagram di Uni Eropa (UE). Seperti dilaporkan RT, Minggu (6/2/2022), raksasa teknologi tampaknya memperingatkan bahwa pengawasan peraturan blok atas transfer data transatlantik memengaruhi kemampuannya untuk menayangkan iklan bertarget.

“Layanan Facebook dan Instagram di Eropa mungkin harus ditutup jika perusahaan induk mereka, Meta, tidak dapat memproses, menyimpan, dan mentransfer data dari pengguna Eropa di server atau peladen yang berbasis di Amerika Serikat (AS),” bunyi peringatan raksasa teknologi.

Sejumlah media mengutip pengajuan tahunannya dengan Komisi Sekuritas dan Bursa AS dalam melaporkan perkembangan tersebut.

Meta mengancam akan menghentikan layanan Facebook, Instagram di Uni Eropa (UE). Seperti dilaporkan RT, Minggu (6/2/2022), raksasa teknologi tampaknya memperingatkan bahwa pengawasan peraturan blok atas transfer data transatlantik memengaruhi kemampuannya untuk menayangkan iklan bertarget.

“Layanan Facebook dan Instagram di Eropa mungkin harus ditutup jika perusahaan induk mereka, Meta, tidak dapat memproses, menyimpan, dan mentransfer data dari pengguna Eropa di server atau peladen yang berbasis di Amerika Serikat (AS),” bunyi peringatan raksasa teknologi.

Sejumlah media mengutip pengajuan tahunannya dengan Komisi Sekuritas dan Bursa AS dalam melaporkan perkembangan tersebut.

Poin utama Meta adalah “transfer data transatlantik,” yang diatur oleh sejumlah perjanjian yang digunakan perusahaan sebagai dasar hukum untuk menyimpan data dari pengguna UE di peladen AS.

“Perjanjian model ini saat ini sedang dalam pengawasan hukum dan peraturan di Eropa dan berpotensi “memengaruhi kemampuan [Meta] untuk menyediakan layanan kami atau kemampuan kami untuk menargetkan iklan,” katanya.

Dalam laporan tersebut, Meta menyatakan bahwa “kemungkinan” tidak akan dapat menawarkan sejumlah produk dan layanan yang paling signifikan, termasuk Facebook dan Instagram, di Eropa. Kondisi itu terjadi jika kerangka transfer data transatlantik baru tidak diadopsi dan perusahaan tidak dapat untuk menggunakan perjanjian model saat ini atau mengandalkan cara alternatif lain.

“Pada dasarnya, semua pendapatan kami saat ini dihasilkan dari iklan pihak ketiga di Facebook dan Instagram,” kata perusahaan mencatat.

Meta menambahkan bahwa pendapatan itu mengandalkan sinyal data dari aktivitas pengguna untuk menyampaikan iklan yang relevan dan efektif kepada pengguna layanan. Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) UE, di antara aturan lainnya, telah memengaruhi kemampuan Meta untuk menggunakan sinyal semacam itu dalam produk iklan Meta.

Setelah adopsi GDPR, Meta menambahkan bahwa peningkatan jumlah pengguna telah memilih untuk mengontrol jenis penargetan iklan tertentu di Eropa. Meta mengharapkan tren ini untuk meningkat lebih jauh dengan kontrol yang diperluas atas data pihak ketiga tertentu sebagai bagian dari upaya kepatuhannya sejalan dengan aturan privasi data yang ditetapkan dalam Arahan ePrivasi UE.

Jika tidak menyampaikan iklan dengan cara yang efektif, Meta memperingatkan bahwa “pemasar tidak akan terus berbisnis dengan kami” atau “mengurangi anggaran yang bersedia mereka berikan kepada kami.”

Alat teknologi iklan perusahaan telah secara teratur dikritik karena mengumpulkan data granular dari pengguna, memungkinkan bisnis untuk merancang iklan “dipersonalisasi” tergantung pada kriteria “sensitif” seperti minat dan informasi demografis.